金山《封神榜》此举开创了中国网游向大众媒体大规模投入先河，意味着中国网游第一次从网吧推广大战转为家庭娱乐大战，意味着伴随《封神榜》的成功，2004年底将成为网络游戏用户从“网吧”流向“家庭”的分水岭。

　　岁末大片《封神榜》火爆媲美《功夫》

　　据悉，《封神榜》自公测以来已经成为中国网络游戏市场最火爆的岁末大片，堪称网游界的《功夫》。据百度搜索量12月27日排名，在国内共200多款网络游戏中《封神榜》列居第三，超越了包括《天堂2》、《A3》等在内的众多网游大片。金山公司表示，在12月中近20款网游先后公测的激烈竞争中，《封神榜》基于本身产品品质和走大众用户路线脱颖而出，也预示着国内网游从网吧用户走向家庭用户的大趋势。

　　网络游戏家庭化势在必行，《封神榜》应运而生

　　根据易观国际调查数据，网游在2005年市场份额将达到86亿人民币。而在另一份来自中国电信的报告数据显示，目前中国家庭宽带接入达3368万户，高于网吧宽带接入1200万户，并且家庭宽带用户正以较大增长速度上升，这也就意味着家庭宽带应用基础已经全面超越网吧。

　　雷军认为，中国网络游戏家庭化趋势势不可挡。谈及原因，雷军表示：第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对于网吧的整治力度会越来越大，对于青少年，应当在父母的监护下健康上网；第二，伴随着宽带普及度飞速增长，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。

　　2000万砸向市场，领跑“网络游戏家庭化”

　　金山表示，《封神榜》从发布开始一直走的是大众路线，作为第一步，《封神榜》先后选定了内地玉女掌门人高圆圆为“封神仙子”，邀请当红歌手沙宝亮演唱主题曲，少年作家郭敬明撰写歌词，还于周星驰岁末大片《功夫》展开深层次互动营销合作，以一元象征性的获得《功夫》DVD贴片广告，全面进军影院。

　　“从26日起，金山已经启动了《封神榜》大众化营销战略的第二步――网络游戏家庭化”雷军谈及金山“网游家庭化”梦想时，异常兴奋，“在全国十个大区，一个月内投入2000万市场费用，从省会城市到二三级重点城市，金山将启动以电视、路牌、车身、楼宇等形式在内的所有广告，渠道将采用一切手段将《封神榜》的客户端和相关资料推进到居民小区。以北京为例，仅三环以内1/3的路牌全部悬挂《封神榜》广告，所有主要居民区楼宇广告同时亮相。”“在未来两个月内，《封神榜》将成为大众知名度最高的网游，按目前市场分析，一举实现20万人同时在线指日可待。”

　　配合营销传播的推进，在地面推广上，雷军表示将三条线路并进：第一，金山将与电信、网通合作，达成《封神榜》客户端下载站联盟；第二，将制作宽带新手开户卡1000万张，客户端500万张，全面投放到全国各大小区；第三，计划于各地小区展开“绿色网游”活动，实现点对点推广。

　　《封神榜》将会给网游市场带来变革

　　业内人士分析，网游市场份额虽然越来越大，但目前国内所有的游戏厂商在市场争夺上依然集中于网吧，这导致了市场竞争趋于白热化。随着国内宽带用户的急速增长，家庭用户将成为网络游戏市场下一个主要消费群体。一旦进入家庭用户市场，娱乐化和电视、户外等大众营销手段将必不可少。金山岁末启动“网游家庭化”梦想符合市场未来趋势，《封神榜》公测12天逼近10万也证明了网游家庭大众用户巨大空间。

　　该人士近一步指出，相对于国外呼声很高的网络游戏产品，国内网游普遍属于慢热，后劲很大。《封神榜》公测仅12天就逼近10万人同时在线，后期收费后很有可能超过20万，收入将超过4亿，金山“网络游戏家庭化”路线将成为明年所有主流的游戏厂商效仿市场策略。

　　在金山《封神榜》首战告捷同时，金山其他业务线包括毒霸、办公软件等也捷报频传，2005年金山将在多条业务线齐头并进的形式中打造全新的互联网金山形象。