| 网游市场激战尤酣 金山能否砥柱中流 |
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金山在线 (2004年07月15日10:24:36) 文章来源：财经时报 |
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韩流曾一度席卷中国网游市场，成就了盛大网络的《传奇》、九城的《奇迹》、新浪乐谷公司的《天堂》、硅谷动力的《梦想》等财富故事。进入2004年，尽管先有韩国NHN集团与海虹控股旗下的联众游戏成立合资公司，后有一些韩国二线游戏厂商的在华公开招标，但在新闻出版署透出限制引进韩国游戏产品的口风后，像盛大那样靠一款代理游戏走天下的成功模式已成绝响。
随着韩流渐退，盛大的《传奇世界》、网易的《大话西游》、金山的《剑侠情缘》、目标的《天骄》、搜狐的《刀剑Online》等国产游戏开始粉墨登场，并渐渐成为抵御韩国网游的中流中的佼佼者。
当“韩流”遭遇中流
目前韩国网游进入国内的模式不外乎三种：一是寻找单纯的代理商，如早期的盛大；二是与中方企业合资，如上海新浪乐谷及九城；三是出售游戏版权和源代码给中方，如硅谷动力的买断韩国《梦想》游戏。由于国内代理商和韩国开发商在保证金、版税金、后期服务等方面的利益纠葛时有发生，代理运营的方式自去年以来已逐渐让位于合资或买断版权的方式。
韩国网游保证金和版税金的逐年上升，也令国内游戏厂商却步。例如，此前几个月九城签下《魔兽世界》的代理费竟高达数千万元，而今年6月在国内公开招标的《希望在线》，其代理费更高达430万美元。有鉴于此，就连以代理起家的盛大，也在一场旷日持久的官司后，开始建立自己的游戏研发基地。而除了新浪，金山、网易、搜狐、目标等国产厂商也纷纷选择了自主研发模式。
今年6月，搜狐自主研发的《刀剑Online》宣布进入公测倒计时，同期金山也宣布今年晚些时候将《剑网》打入台湾市场，以此为标志，国产游戏软件开始发力上攻。
有意思的是，韩国游戏代理券的窜升，也令《剑侠情缘》的代理门槛水涨船高。据悉，软件渠道商连邦软件为获得其总代权，支付的代理费达4000万元。
国产网络游戏要想超过国外产品，除了挖掘本土题材、加大社区化建设外，还应在游戏技术上进行大规模投入，尤其是包括服务器集群技术、客户端技术等在内的引擎技术。韩国游戏所以在国内所向披靡，一个主要诱因就是中国缺乏先进的网络游戏引擎技术，这也就是金山为什么要花大力气开发自己的游戏引擎。金山数字娱乐执行副总经理张志宏说。张此前就职于曾运营中国第一款网络游戏《万王之王》的华彩公司，于2003年底正式加入金山。其时，金山刚刚推出《剑下情缘网络版》没多久。
迟到的代价
我们进入网络游戏市场晚了3到4年，丧失了太多的机会。金山总裁雷军在接受记者采访时如此抱怨。的确如此。尽管从1995年起，金山已涉足单机版游戏软件，但当时正当全力发展词霸、毒霸、WPS之际，对游戏业务并未给予足够重视。2000年前后，雷军去韩国考察，本想引进几个单机游戏，但是看到韩国网络游戏遍地皆是，于是萌生了自己研发网络游戏的念头。但回国后，因为在通用软件领域纠缠于和微软、江民、瑞星等国内外软件厂商的价格战，分身乏术，研发网络游戏的计划一拖就是一年多。
2001年，雷军再赴韩国，希望代理几款韩国游戏，但因为价格等问题，没有谈拢，而此时盛大已引进韩国埃克多思软件（ActozSoft）的《传奇》，并在当年底盈利6亿多元。
饱受刺激之下，雷军开始全力抢攻在线游戏研发，为此组建了一支400多人的研发队伍，并在数字娱乐业务群旗下成立珠海西山居、北京烈火、成都亚丁等工作室。2003年6月，历时三年，耗资3000万元的《剑侠情缘》新鲜出炉，半年后，开始收费的《剑网》同时在线人数突破10万人。
今年2月，金山将原有业务群重组为办公软件和电子政务业务事业群(OAG)、信息安全和工具软件业务事业群(SUG)和数字娱乐事业群(DEG)三大业务群。尽管金山对外声称，三条业务线之间是均衡发展的，但知情人士透露，金山上下近80％的资源，都已向游戏业务倾斜。
雷军介绍，目前网络游戏已占到了去年公司所有产品线总收入的四成。除《剑侠情缘2》、《剑侠情缘3》之外，金山正在研发的还包括《封神传说》和《幻想春秋》等多款以本土内容为题材的游戏，今年总共7000万元科研投入中，将有5000万元被用到网络游戏的研发中。此外，他表示也在考虑引进一些国外游戏。
通用软件因为盗版的困扰和竞争的加剧，行业利润已经下滑得很低了，所以未来两年，金山通用软件的任务是维持现状，以便把主要精力投入到游戏业务上。尽管从做单机游戏以来，金山前后曾赔了2000多万元，但在线游戏目前正处于市场投入期，不舍得投资是不行的。雷军说。
市场人士认为，金山多年来铺设的销售网络虽然不能使WPS等通用软件更成功，但借助发展网络游戏，却可以使金山实现开发、营运及渠道的一体化，并在即将来临的市场搏杀中生存下来，未来能够生存下来的大型网络游戏运营商不会超过十家。
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| 【责任编辑：Belinda】 |
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